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在西方社會重新定義「東方主義」:舊金山亞洲美術館的行銷策略

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當薩伊德(Edward W. Said)提出「東方主義」(Orientalism)一詞,論述西方人因襲十九世紀海陸殖民霸權的視野,對亞洲不自覺地加以簡化的刻板印象、或不切實的文化幻想。在二十一世紀的今天,「東方主義」的概念卻很微妙地被處於非主流的亞洲機構修正,並作為與主流文化(不可諱言目前仍為歐陸中心)對話/對抗的文化策略;此可由舊金山亞洲美術館(Asian Art Museum of San Francisco)的展覽行銷可以看出。呼應中、日、韓等國官方的文化政策,呼應遠東國家近年提出的藝文「軟力量」(Soft Power)外交,舊金山亞洲美術館已創出多元族群湧入館內。(摘自台北市立美術館館刊[現代美術文.攝影/郭冠英. From "Modern Art" Published by Taipei Fine Arts Museum, Oct.2009, written & photo by Gwen Kuan-ying Kuo) (繼續閱讀...)

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